兔年新春上海演艺市场收获“开门红”（主题）

(相关资料图)

文汇报记者 黄启哲

新春佳节，申城文艺氛围浓厚，不只是电影市场表现强劲，演出市场也迎来自己的“开门红”。

记者了解到，春节假期上海马戏城共上演24场演出。单是假期前两天，《时空之旅2》VIP演出票一口气“爆卖”40万元。该剧在春节前夕首度试水抖音直播带货，三天即获得100万元预售票房。而《欢乐马戏》作为票价不超200元的亲民型亲子演出，几乎场场满座，不少场次加座亦是一票难求。

作为上海演艺地标，上海大剧院也传来好消息：春节假期的几台演出，仅前三天出票已经超过7000张，这一成绩甚至已超过整个2019年春节七天假期的总票房！明天，上海越剧院的两台《红楼梦》将分别以名家与新秀的阵容在上海与西安同日亮相，演出票均基本售罄。

这样的情况并非个例。记者走访、联系了上海多家剧场、院团了解到，在春节期间安排的多场演出开票均告售罄或几近售完，眼下的火爆市场也令演艺人颇感振奋。要知道，与电影市场不同，往年“春节档”并非所有演艺品类的热门档期，加之过去几年带来的不确定性，不少院团、剧场虽然精心策划了优质演艺项目，但对于最终反馈心里都很忐忑。假期几天来观众的热烈反馈，大大提振了演艺人的信心。

“说明观众文化消费的欲望在提升甚至超越以往！”“是惊喜也是挑战！”“我们要加紧策划优质演出项目，重新找回演艺市场的高光时刻！”演艺人充满信心与干劲的回答，是与这座热爱艺术城市人们的“双向奔赴”。

“新春不打烊”，线上线下“双管齐下”满足观演需求

“好久没闻到爆米花香了！”看着购买爆米花的长队，工作人员对记者如是感慨。作为申城为数不多可以在演出中饮食的演出场所，过去几年，上海马戏城暂时关停了爆米花售卖。大年初一，《欢乐马戏》时隔一个多月复演，也是三年多来，剧场第一次开放售卖爆米花。其销售情况也如同演出一样火爆异常。这不，演出中场休息，爆米花亭又排起了长队，排在队末的马先生终于为自己的一对双胞胎儿子“抢”到两桶爆米花，来不及到一旁的兔年特别装置“打卡”，下半场演出已经开始了。

场外排队，场内面对小丑演员的互动邀约，观众席更是竞相起立争取机会。有几场演出更是因气氛热烈而延时表演一刻钟，以回馈观众的热情。

而位于演艺大世界核心地的上海大剧院，在春节假期安排了三台剧目共13场演出。其中，上海芭蕾舞团带来的经典版《天鹅湖》今、明两天上演，目前演出票“只剩零星几个座位没卖完”。此外，连同六场“久石让&宫崎骏动漫经典音乐会”和五场“2023上海爱乐汇新春音乐会”，截至24日凌晨，13场演出的平均售出率已达到88%。“平均票房流水超过以往春节消费，说明今年观众的购票欲望在持续提升”，上海大剧院相关负责人表示，目前年后的多台重磅演出已经开票，其中，即将中国首演的两部音乐剧《道林格雷的画像》和《剧院魅影》中文版销售势头最为强劲。

得益于应对疫情探索出的一套较为成熟的“云演出”模式，在新春期间，不少院团、剧场选择了线上线下“双管齐下”的模式，满足观众高涨的观演需求，也进一步培育巩固观众群体，为节后市场的全面复苏蓄力。仅上海戏曲中心，在元旦新春期间就有22场线上活动与63场线下演出同步展开。线上部分，以“金虎辞旧岁·瑞兔贺新年2023年迎春戏曲展播”为品牌，形成合力，集结尚长荣、蔡正仁、高博文等名家名角奉上经典。其中，上海昆剧团线上活动内容涵盖五班三代，多位“国宝级”艺术家纷纷登场。上海沪剧院在沪剧之家视频号推出新春特别展演，《陈毅在上海》《红灯记》等最新版本的4K高清剧目将首次亮相网络平台。

更高品质的头部产品，才是进一步激活市场的关键所在

这意料之外的“春节热”，极大地提振了演艺人对新一年市场的信心。

当然，也并不是所有演艺品类，都能在春节假期得到市场回暖的“即时反馈”。对此，演艺人保持乐观清醒的态度，理性向记者分析个中原因——有艺术家、演员团队尚处恢复期的原因；也有观众年龄结构不同消费习惯有别的原因；还有演艺品类消费周期不同的原因。“‘春节热’已然透露市场稳中向好的积极信号，但真正的春天尚未到来。”一位一线剧场工作人员如是预测。

理性看待、积极作为，也是不少演艺人的共识——“春节热”是否是偶然的、短暂的报复性消费，倚仗观众的文化消费意愿，更离不开剧场与院团的优质供给。过去三年间，各大剧场院团潜心创排、策划的原创项目，进入2023年还在持续收获、甚至有望创造更大的市场影响力。距离首演仅四个月，舞剧《白蛇》将再度“起舞”。此外，即将首演的《剧院魅影》未演先热，在去年末创造了开票三小时内票房突破三百万元的佳绩，在此基础上，上海大剧院新年一口气新增八场演出，满足观众需求。

而昔日主攻海外和上海本土驻演市场的海派杂技，也将在2023年进一步深耕国内市场，谋求市场的新增长极。上海杂技团团长梁弘钧表示，得益于此前几年剧团的节目储备，即将在今年四月首演的《天山雪》将追随此前《战上海》的步伐，同步轮替开启国内巡演，预计2023年将有100场演出，这也是杂技团史上规模最大的一次国内巡演。而尽管驻演15年的《欢乐马戏》今年春节“爆了”，但为了其更长久的生命力，上海杂技团计划在今年围绕这个IP全新创作，同时为其建设全新的中剧场，全面提升观众体验。

展望新的一年，能否重现甚至超越2019年申城演艺市场的高光时刻？一些演艺人已经给出了乐观自信的答案。“从演出规模来说，我们努力对标国家京剧院！”上海越剧院演出部主任孙旭的底气来自于完备的人才梯队与丰富的剧目储备。他说：“2023年，我们保守估计将演出230到240场，目前这个规模就已经超过了2019年的210场。商业巡演方面，我们的足迹北至内蒙古，西至新疆喀什，南至海南三亚，很多城市都将是越剧剧种首次踏足。品牌策划方面，我们计划新推出的‘盛世越章’将主打40岁中生代演员，从长三角逐步铺展至全国，将有不低于100场的超大规模演出。”

上海演艺人清醒地知道，这座城市的观众“最懂戏也最爱戏”，而更前瞻的布局策划与更高品质的头部演艺产品，才是进一步激活市场的关键所在。

关键词： 上海大剧院 双管齐下 上海马戏城