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TikTok“兄弟”Lemon8崛起-世界微动态

来源:互联网发表时间:2023-04-03 15:15:31

【资料图】

Lemon8爆火后，在TikTok上拥有43万粉丝的Gabrielle Victor将其定义为“Pinterest和Instagram的孩子”。这也暗示，Lemon8若想打通海外种草赛道，与Instagram正面抗争是无法避免的事。

内容创作行业投资人陈深(化名)表示：“像Lemon8这个阶段，只能通过烧钱来做大用户规模。不过，要实现像小红书这样的高渗透率几乎不可能实现，因为与小红书模式类似的Instagram早已在海外叱咤多年，可以说是全球最大的网红平台。”

只不过相较于Instagram的野蛮生长，Lemon8选择了更加直接的方式——付费发文。萧珊表示，Lemon8采用了中国互联网公司的打法，即在开通初期，付费给KOL，并用流量支持这些KOL的内容，让他们在该应用上发布帖子，以提高用户参与度。

据第三方公司估算，Lemon8采取了广告投放、创作者激励等方式，过去一年累计投放55万条广告素材。

这并不是Lemon8第一次使用金钱魔法，根据接近Lemon8人士透露，在日本和东南亚市场启动时，Lemon8也曾推出发文补贴，只要创作者完成一定数量的合格笔记，即可获得发文补贴。

在杨世界看来，照此规划，Lemon8的终极形态很可能是Instagram体量的种草社区平台。然而以目前对比来看，Lemon8还处在发展早期，现在就对它下定义，还言之过早。

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