越剧《红楼梦》、舞剧《红楼梦》、主题音乐会《梦系红楼》……上月，厦门闽南大戏院上演的“梦回红楼”系列展演，在厦门掀起一波波观演热潮，吸引不少外地游客拖着行李箱来看戏。

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今年以来，我市演出市场缤纷多彩，从话剧到舞剧，从音乐剧到舞台剧，从脱口秀到地方戏曲，从马戏到实景演艺秀轮番上演，既叫好又叫座，热门场次人气爆棚，演艺市场欣欣向荣。

演出市场的繁荣，是厦门文旅业不断增强内生动力、激发市场活力、提高竞争实力的一个缩影。近年来，我市文旅系统坚持以文塑旅、以旅彰文,从游客的需求和关注点入手，不断对文化和旅游进行渗透、重组、破壁、创新，推出一批文化场馆与旅游景区融合发展的新一代沉浸式文旅消费场所，加快建设“科技+文旅”融合场景。

在旅游要素中彰显文化内涵

走进老院子民俗文化风情园，仿佛走进了闽南文化的“大观园”。这里全方位展示了闽南丰富的渔村文化、妈祖文化、南洋文化等，游客络绎不绝；从关注一项濒危的非遗影雕技艺开始，惠和石文化园不断深化文旅融合，推出了石文化走廊、石雕博物馆等，引入南音等非遗项目，打造文旅融合全产业链,每年吸引游客超80万人次……

我市许多景区景点，如今都烙上了深厚的文化印记，成为应用文化遗产保护成果推动文旅融合的生动样本。近年来，我市把资源优势转化为产业优势，大力发展乡村体验、休闲度假、沉浸式体验等文旅融合新业态、新产品，积极推进国家文化和旅游消费试点城市建设。

“文化融入旅游过程，旅游融入文化产业，能让人们在旅游过程中感受文化魅力、增强文化自信。”在市文旅局对外交流合作处处长彭军看来，“诗与远方”在厦门实现了双向奔赴。今后，厦门将从理念融合、产业融合、市场融合等方面进一步深挖、推动，进一步完善“文化+旅游”双向赋能发展机制，让文化遗产“活”起来，让文化旅游“火”起来。

打造文化吸引力 带动旅游热潮

4月7日，市文旅局联合开心麻花金牌主创团队出品的原创音乐喜剧《我愿意》在厦门艺术剧院火热上演。由于剧中包含了闽南方言、厦门美食等厦门元素，吸引了众多市民和游客走进剧院观看，好评如潮。

今年以来，在我市各大演出机构，话剧、舞剧、音乐剧、脱口秀及地方戏曲等不同形式的演出轮番上演，不少热门演出场次门票更是“上线即售罄”。来疯喜剧剧场每个周末10场演出、老院子景区的《闽南传奇》秀、灵玲国际马戏城的《大闹天宫》等各项演艺剧目，都被不少来厦游客纳入旅程安排。

从外地专程来厦门看剧的观众占比不断上升，到厦门观看演出正逐渐成为来厦旅游的新潮流。在各种演出鼓励政策助力下，越来越多的院团、演出商将目光瞄向了厦门，以精品文化IP掀起全国各地观众旅厦打卡浪潮，实现以文塑旅、以旅润文。

文旅不仅是“资源经济”，更是“内容经济”。为了全方位提升我市特色文化和旅游的能见度和影响力，去年3月市文旅局在全国率先建立市级文旅融媒体中心，聚合各级宣传资源，形成宣传合力。去年以来推出的“缤纷元宵夜 乐活厦门游”“在厦过福年”“童心读厦门”等主题宣传，开展“街巷文化深度游”等文旅活动，成为市民游客出行热门之选。

最近，市文旅局还持续深挖闽南本土特色文化元素，结合艺术精品创作与旅游产品开发，探索打造厦门地标性文旅融合品牌——南音驻场演出项目《礼乐春秋》《文姬归汉》，拓展高端文化旅游体验，推动文化为旅游赋能。

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